El Fast Fashion, aunque aún sea relevante en la industria, cada vez pierde su poder y protagonismo. El auge de las marcas independientes se ha vuelto una tendencia y una parte fundamental del mundo de la moda. La popularidad de este fenómeno relativamente nuevo es resultado de las tendencias culturales de la actualidad.
Antes de comenzar… ¿Qué son las marcas independientes?
Las marcas independientes o Indie Brands se definen como empresas que no forman parte de ningún conglomerado. Se caracterizan por ser una alternativa al modelo tradicional de Retail. El éxito de las Indie brands no sería igual en otra época. El incremento de movimientos sociales como el feminismo y la sustentabilidad han abierto oportunidades para el despegue de estas marcas.
En respecto a cómo se refleja el feminismo, se ve en el trato de las mujeres como empleadas. Alrededor del 85% de los empleados de las maquiladoras son mujeres, de las cuales una gran parte sufre explotación y abuso derivado al sustento de la gran demanda del Fast fashion. Por otro lado, muchas marcas independientes se basan en un trato justo a sus empleadas, donde reciben un buen salario y condiciones dignas de trabajo, además de mostrar un énfasis en valorar su empleo y aportaciones. Así mismo, esta ideología se aprecia en que muchas mujeres son dueñas de Indie brands o toman posiciones ejecutivas altas en ellas.
Una de las grandes diferencias entre las Indie brand y el fast fashion es su impacto ambiental. La industria tradicional de la moda emite el 10% de las emisiones de dióxido de carbono y es la segunda industria que más contamina. Las marcas independientes son uno de los modelos más sustentables que existen en la actualidad. Esto aplica tanto en el proceso de elaboración, en los materiales utilizados y en la huella que dejan. Ya sea que trabajen por pedido, o produciendo un pequeño porcentaje de productos.
Por consiguiente, el resultado del crecimiento de este modelo alternativo de retail no se debe a un solo factor en específico sino, a una serie de cambios en el consumidor y la sociedad.
Ilustración por @joshillustrates
Comments