Lucy Lara, actual Directora Editorial de Harper’s Bazaar en español, posee una
reconocida trayectoria internacional dentro de la industria editorial, que ha
sido su distintivo por más de 25 años. Su desempeño profesional la ha situado
como editora de moda y/o belleza en revistas como Vogue, Veintitantos, People
en Español, Selecciones y Siempre Mujer. Ha fungido como directora editorial
en títulos como Elle, Infashion, Infashion Novias, Marie Claire, Vanidades
Novias y Glamour México y Latinoamérica.
Tuvimos la oportunidad de asistir al lanzamiento de su nuevo libro Estilo y
Poder, donde pudimos platicar con ella acerca de su trayectoria.
YY: En tu libro “Estilo y Poder” hablas acerca de tener tu propio estilo y cómo eso da seguridad, ¿por qué crees que ese mensaje es importante hoy en día?
LL: Por que yo siento que las personas están pensando más en lo que les van a criticar, en vez en de lo que ellos pueden disfrutar. ¿Por qué vivir pensando de que te vas a morir?, en lugar de vivir, live and let live, yo creo en eso.
Pienso que hay mucha gente que tiene el poder y podría divertirse en lugar de estar esmerándose en ser uno más. Ya basta de ser uno más. Especialmente ve como están las tendencias; hay todo para todos, este es el momento en el que tienes que elegir quién eres y ser feliz.
YY: ¿En tu larga trayectoria en México como has visto la evolución de la industria?
LL: Ha evolucionado mucho, yo llevo muchos años y la moda está adquiriendo [empuje]... la gente está estudiando, preparándose, creo yo que la competencia es ardua y cada vez más. Las complicaciones son muchas, hay tiendas que desaparecerán y la experiencia ha cambiado, pero nosotros mismos no hemos generado el cambio suficiente en nuestro guardarropa. Yo opino que nosotros también tenemos que hacer una evolución como consumidores.
YY: ¿Cuál crees que sea el futuro de las revistas impresas? ¿Hoy en día qué es lo que necesita una revista impresa para mantenerse relevante?
LL: Esa pregunta requiere un poco más de explicación sobre las revistas impresas. Existen dos tipos de revistas: las de servicio, donde están las que te dan pequeños tutoriales, como de cómo tener una relación de pareja, cómo pintarte los ojos, cómo hacerte una trenza… un ejemplo de este tipo es Glamour. Estas revistas están en un grave peligro de extinción por que todo está a la distancia de un clic... te salen 40 trenzas, 60 tips en el internet. Cuando estamos hablando de las otras revistas, del otro extremo, son las de lujo. Cuando tu compras una revista como Harper’s Bazaar, tú no estás esperando que yo te explique por que tú sabes exactamente lo mismo que yo; es más tu compras lo que yo estoy tratando de promover. Lo que yo te voy a ofrecer es curaduría, expertise, un punto de vista. Antes que otra cosa la experiencia es el verdadero lujo: darle la vuelta a las hojas y ver una editorial de moda de 10-12 páginas con la mejor fotografía, y cuando tú vas a leer sobre Christian Dior, vas a leer de una persona que sabe de Christian Dior... una lectura educada, porque tú estás comprando una revista que te va a informar y que está hecha por expertos y eso es lo que va a sobrevivir. Un buen producto sí va a sobrevivir.
YY: Por último, como te habíamos mencionado somos una revista estudiantil que acaba de publicar su primera edición y está trabajando en su segunda. ¿Qué recomiendas a una revista de moda que acaba de comenzar? ¿qué crees que es esencial para ser exitoso en la publicación de moda?
LL: Pues yo diría que se especialicen en uno de los dos rangos,depende de sus lectores: o tienen que ser de servicio o tiene que ser de lujo, aunque hay unas que mezclan las dos. Entonces tienen que decidir qué tipo de revista van a ser porque cuando se van a servicio tienen una competencia bien desleal y complicada y cuando se van al lujo necesitan tener la experiencia apropiada, qué pueden hacer, cómo quieren ser, pero realmente tener definido el ADN desde ahí.
YY: ¿Qué recomiendas a alumnos de moda que desean trabajar en el área editorial?
LL: Definitivamente que lean y que se suscriban. Traten de emular lo que están haciendo la revistas, lean-.. y tienen que apropiarse del lenguaje, conocer el vocabulario. Leer significa educarse, siempre estar actualizados. Lo que se necesita es tener autoridad en el tema, entonces si no te la crees tú pues quién.
YY: Última pregunta: en cuanto a internships en la revista, ¿qué candidato sería ideal? ¿qué es lo que buscas?
LL: Actitud. Significa estar ávidos de aprender de hacer cualquier cosa, de practicar. Asimismo, yo sí espero que sepan escribir, que tengan buena ortografía, y que en forma y contenido vayan por la excelencia.
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